Explicación de los patrocinios deportivos: cómo las marcas invierten en los videojuegos
En los últimos años, la patrocinios deportivos han evolucionado significativamente, siguiendo los cambios en el comportamiento público y las nuevas tendencias tecnológicas.
Anuncios
Esto se debe a que las marcas se han dado cuenta del inmenso potencial del universo deportivo, incluidas las modalidades tradicionales y los populares eSports.
Pero ¿cómo funcionan estas asociaciones y qué estrategias se están utilizando para maximizar los resultados? Lo entenderemos en el artículo de hoy, ¡quédate aquí para comprobarlo!
¿Cómo llegaron a ser estratégicos los patrocinios deportivos?
Los patrocinios deportivos ya no son sólo un logotipo en uniformes y estadios. Hoy en día, las marcas buscan conexiones más profundas y atractivas con los fanáticos, aprovechando las plataformas digitales y creando experiencias interactivas.
Según un estudio de Nielsen Sports, el 81% de los consumidores globales prefiere comprar productos de marcas asociadas a eventos deportivos.
Anuncios
Entre las principales razones que impulsan las inversiones en patrocinios se encuentran:
- La gran audiencia y la fidelidad de los fans
- La capacidad de crear identificación emocional con los consumidores.
- Aumentar el engagement a través de activaciones y contenido digital
- Fortalecimiento de la imagen corporativa y la asociación con los valores deportivos
- El crecimiento exponencial de las retransmisiones deportivas online
- El potencial de globalización de las marcas, llegando a diferentes mercados simultáneamente
- El desarrollo de nuevas tecnologías para el análisis y segmentación de audiencias
Lea también: Los mejores juegos de deportes electrónicos de todos los tiempos: ¿Qué títulos dominaron la escena? – Iynza.
Principales modalidades que reciben inversiones
El patrocinio en el deporte abarca varias categorías, desde los deportes tradicionales hasta las competiciones virtuales.
Algunas de las modalidades más atractivas para las marcas incluyen:
- Fútbol
Con miles de millones de fanáticos en todo el mundo, es el principal deporte patrocinado, en el que participan clubes, jugadores y torneos.
Entre los principales patrocinadores se encuentran empresas tecnológicas, bancos y marcas de bebidas.
Además, los contratos de derechos de imagen de los jugadores impulsan aún más las inversiones.
- Baloncesto
La NBA atrae a importantes patrocinadores mundiales debido a su visibilidad e innovación en el marketing deportivo.
Además, la liga ha ampliado su presencia internacional, despertando aún más interés por parte de las marcas. Programas como los NBA Global Games garantizan exposición en diferentes continentes.
- Deportes de motor
La Fórmula 1 y la NASCAR ofrecen visibilidad entre un público muy específico y leal. Los equipos a menudo tienen múltiples patrocinadores, desde fabricantes de automóviles hasta empresas de telecomunicaciones.
Con la adopción de combustibles sostenibles, el deporte del motor también atrae a marcas centradas en la innovación ecológica.
- Deportes electrónicos
Juegos como League of Legends, Counter-Strike y Valorant han ganado un público joven y comprometido, despertando el interés de grandes empresas.
Por ello, las plataformas de streaming, los fabricantes de hardware e incluso los bancos digitales están invirtiendo cada vez más en este segmento.
Los grandes torneos como The International y Worlds ofrecen oportunidades lucrativas para los anunciantes.
- Artes marciales y deportes de combate –
UFC y otras organizaciones generan grandes retornos para los patrocinadores debido a audiencias altamente comprometidas.
Por ello, las marcas de ropa deportiva y de suplementos nutricionales destacan en este sector. La asociación entre luchadores y grandes marcas genera campañas publicitarias que amplían la influencia de los deportistas.
- Tenis y golf
Estas modalidades son especialmente atractivas para las marcas de lujo y tecnología, que buscan una asociación con la sofisticación y el alto rendimiento.
Además, eventos como Wimbledon y The Masters se transmiten ampliamente a nivel mundial, lo que aumenta la exposición de los patrocinadores.
Estrategias innovadoras en patrocinios deportivos
Las marcas están invirtiendo en estrategias cada vez más sofisticadas para garantizar que sus inversiones generen retornos significativos. Algunas de las tendencias incluyen:
Patrocinio digital y activaciones online:
Las marcas exploran las redes sociales, la transmisión en vivo y la interacción en tiempo real para atraer a las audiencias.
Además, el uso de inteligencia artificial para personalizar la experiencia de los fans también está creciendo.
Las asociaciones con plataformas como Twitch y YouTube Gaming amplían el alcance de las campañas.
Experiencias inmersivas:
La realidad aumentada y virtual permiten a los fanáticos interactuar con los patrocinadores de formas innovadoras.
Los grandes eventos deportivos ya implementan experiencias que acercan a aficionados y deportistas, como tecnologías como hologramas y transmisiones 360º que hacen la experiencia más inmersiva.
Asociaciones sostenibles:
Las empresas están asociando sus marcas a proyectos medioambientales dentro del deporte, reforzando su compromiso con la sostenibilidad.
Un ejemplo es la Fórmula E, que promueve las carreras con coches eléctricos y atrae a empresas comprometidas con la responsabilidad medioambiental.
Por ello, las acciones de neutralización de carbono en eventos deportivos también han sido ampliamente adoptadas.
Marketing de influencers:
Los atletas y jugadores se utilizan como embajadores de la marca y crean conexiones auténticas con los fanáticos.
Esto humaniza la marca y genera más credibilidad en las campañas de marketing. La participación de personalidades deportivas en las redes sociales amplía el alcance de las campañas.
Derechos de nombre y exclusividad:
Algunas empresas invierten en la adquisición de nombres de estadios y competiciones, garantizando una asociación directa y a largo plazo con un evento deportivo de gran visibilidad. Algunos ejemplos son el Allianz Arena y el Etihad Stadium.
Uso de datos y análisis:
El análisis de datos permite a las marcas comprender mejor los hábitos de los fanáticos y orientar sus inversiones de manera más eficiente.
Empresas como Amazon y Google ya utilizan datos para orientar campañas y patrocinios en el deporte.
Esto se debe a que personalizar el contenido patrocinado mejora la experiencia del usuario y genera más conversiones.
El impacto de los patrocinios deportivos en las inversiones globales
El mercado de patrocinio deportivo genera miles de millones anualmente. Según PwC, se espera que el sector crezca 6% por año hasta 2026, impulsado por lo digital y la expansión de los eSports.
A continuación, una comparativa entre los sectores que más invierten en deporte:
| Sector | Inversión anual estimada (US$) |
| Tecnología | 10 mil millones |
| Bebidas y comida | 8 mil millones |
| Finanzas | 7 mil millones |
| Automotor | 6 mil millones |
| Ropa de deporte | 5 mil millones |
Con la creciente digitalización, las marcas han explorado el potencial de la transmisión deportiva y las redes sociales para llegar a audiencias específicas y medir el retorno de la inversión con mayor precisión.
Además, la expansión del 5G promete revolucionar la retransmisión deportiva, haciendo las experiencias aún más inmersivas.
Cita relevante
“El deporte tiene el poder de transformar y movilizar al mundo”. – Nelson Mandela
Conclusión
Los patrocinios deportivos son esenciales para el crecimiento del deporte y para fortalecer la presencia de las marcas en el mercado.
Las empresas que comprenden la dinámica de la participación deportiva pueden maximizar sus retornos y construir relaciones duraderas con los fanáticos.
Con la evolución de la tecnología y las estrategias de marketing, el futuro del patrocinio promete ser aún más innovador e impactante.
Además, la creciente profesionalización de los eSports abre nuevas oportunidades para las marcas que quieran explorar este universo dinámico y digitalizado.
Por tanto, el reto para las empresas será equilibrar inversión y autenticidad, garantizando que sus acciones sean bien recibidas por el público objetivo y generen resultados positivos en el largo plazo.
Esto podría interesarte: Los 7 mejores torneos de deportes electrónicos para ver en 2025: premios, equipos y drama – Iynza.
